post

Hướng Dẫn Xây Dựng Authority Site (2017 Edition) – Phần #3: Content Marketing

Long time no see!

Đã mấy tháng rồi kể từ ngày cuối tớ post bài lên LnZ. Nói lười thì cũng chẳng phải lười, nhưng đúng thật là gần đây tớ hầu như không còn hứng thú viết lách nữa. Thành thật mà nói, dạo này tớ thích cuộc sống ở ẩn hơn :))

Nhưng mà thôi, sống là phải cho đi. Thế nên, năm nay tớ sẽ lại quay lại với công việc chia sẻ những kiến thức siêu độc và siêu dị nhưng cực kỳ hiệu quả cho việc xây dựng Authority Site. Ngoài ra, tớ cũng sẽ đá sang một số kiến thức liên quan khác như Mindset, Teamwork, etc, hi vọng là sẽ giúp được nhiều người hơn 😀

Hướng dẫn xây dựng Authority Site - Content Marketing

Anyway, quay trở lại chủ đề chính. Chào mừng các cậu quay trở lại với series “Hướng Dẫn Xây Dựng Authority Site“. Nếu các cậu chưa biết tới series này, các cậu có thể đọc phần #1 và phần #2 tại đây:

Ở phần #3 này, tớ sẽ chia sẻ những kiến thức cơ bản về Content, những loại nội dung mà các cậu cần cho Site và cách Outsource chúng. Lâu rồi không viết lách nên nếu viết có dở hơn ngày xưa thì các cậu bỏ qua cho tớ nhé, còn nếu không bỏ qua thì kệ mẹ các cậu : )

​Content là gì?

what is content marketing

Về cơ bản, Content dịch ra tiếng Việt là Nội Dung, bao gồm tất cả các thể loại về nội dung như bài viết, video, hình ảnh, Infographic, v.v…Content chính là lý do chính khiến độc giả truy cập blog của các cậu, để tìm hiểu kiến thức, để giải quyết các vấn đề trong cuộc sống của chính họ.

Một ví dụ đơn giản, tại sao các cậu đang đọc bài viết này? Bài viết này chính là một loại hình Content, và tất cả các cậu đang cắm đầu nuốt lấy từng chữ vì muốn cải thiện kiến thức, nâng cao năng lực và để xây dựng một Authority Site thành công. Hoặc là các cậu rảnh.

Nếu không có các bài viết như thế này, liệu các cậu có truy cập LamNguyenZ không? Câu trả lời chắc các cậu cũng quá rõ.

​Tại sao phải đầu tư vào Content?

Một câu hỏi mà tớ rất hay được hỏi, đó là nên đầu tư vào Content nhiều hơn hay Link Building nhiều hơn?

Đã từng có một thời, khi tớ còn là một ​SEOer không-được-chân-chính-lắm, tớ đã coi Link Building là tất cả. Tức là kể cả nếu Content của bạn có như cứt nhưng bạn đi link tốt, xây dựng PBN ngon, bạn vẫn rank bình thường.

À về cơ bản, lý thuyết đó cho đến thời điểm này vẫn đúng hehe. Nhưng nếu các cậu đang muốn xây dựng một Business bền vững, một Authority Site được xây dựng để trường tồn (Thanks to Jim Collins), tập trung vào phát triển nội dung là điều tất yếu phải làm, vì 2 lý do sau:

  • Lý do 1: Người dùng vào site của chúng ta là vì nội dung. Họ mua hàng thông qua Affiliate Link của chúng ta là vì nội dung. Họ click vào quảng cáo Adsense trên site chúng ta là vì nội dung. Họ đăng ký khoá học AST K6 sẽ khai giảng vào ngày 17/03/2017 của tớ là vì… À mà thôi.
  • Lý do 2 – Lý do này mới là quan trọng: Mục tiêu cuối cùng của Google Search là phục vụ người dùng. Người dùng muốn đọc nội dung hay, tất nhiên mục tiêu của Google là đưa các bài viết hay và phù hợp với người dùng lên top. Các cậu muốn lên top? Viết ra những “bài viết hay và phù hợp với người dùng” đi thôi chứ đợi chờ mẹ gì nữa!

Những loại Content thông dụng

Thực ra nếu mà để liệt kê ra tất cả các thể loại bài viết trên đời thì tớ chịu, nhưng chiếu theo những dạng bài viết thông dụng từ Authority Hacker thần thánh, chúng ta sẽ có khoảng 5 loại bài viết chính sau đây:

  • List Post: Đây là dạng bài kiểu “12 điều bạn phải biết khi đi chơi ở Trần Duy Hưng”, “10 địa điểm ăn chơi nổi tiếng ở Háng Lạ, à nhầm, Láng Hạ”, v.v…Dạng bài này rất hút click từ những độc giả đáng yêu, cũng như cho chúng ta thêm chút tiền còm từ quảng cáo.
  • How To Post: Dạng bài này bao gồm những bài viết như “Hướng dẫn đeo bao cao su đúng cách”, “Hướng dẫn đăng ký khóa học Authority Shortcut Training K6 sẽ khai giảng vào ngày 17/3/2017“, v.v…Dạng bài này chỉ có một mục đích duy nhất, đó là hướng dẫn người dùng làm một việc gì đó, giúp cuộc sống của họ trở nên tốt đẹp và hạnh phúc hơn (Ví dụ như đeo bao cao su đúng cách sẽ giúp đỡ bị úp sọt chẳng hạn)
  • Question Post: Bạn có tin nổi là có cả tỷ keyword dạng câu hỏi với hàng tấn lượt tìm kiếm với độ khó cực dễ đang nằm ngửa ra chờ bạn tới xài không? Bạn chỉ cần viết một bài viết đơn giản nhằm giải đáp câu hỏi đó của độc giả, ví dụ như “Làm thế nào để đăng ký khóa học Authority Shortcut Training sẽ khai giảng vào ngày 17/03/2017?”, hoặc “Mình có thể xem phim XXX ở đâu?”. Tất nhiên, phim XXX ở đây ý tớ là phim “xXx – Return of The Xander”, nhưng tớ thích suy nghĩ của các cậu.
  • Affiliate Post – Bao gồm Bext X Post và Single Product Review. Đây là món ăn chính của chúng ta – những bài viết giúp tạo ra tiền trực tiếp từ hoa hồng bán sản phẩm. Những bài viết dạng này thường đánh vào những key như Best Washing Machine, Best Condom 2017, v.v….với nội dung là tổng hợp những sản phẩm tốt nhất của từ khóa đó, sau đó chèn link Affiliate vào mỗi sản phẩm. Khách hàng họ thích thì họ sẽ mua thôi.

Quy trình xây dựng Content cho Authority Site

quy trinh xay dung content

Phàm mọi việc trên đời, ngoài đi ỉa ra thì làm gì các cậu cũng cần có quy trình. Mà kể cả đi ỉa thì cũng có quy trình của nó, ví dụ các cậu sẽ phải kiểm tra xem nhà vệ sinh có còn giấy hay không, kế đó mới là tụt quần, kế nữa là bật một bài nhạc hoặc mở một cuốn Ebook ra để thư giãn trong lúc hành sự chẳng hạn, kế đó là làm gì thì tớ cũng không tiện nói thêm ra ở đây nữa.

Xây dựng nội dung cũng không phải là ngoại lệ. Nếu các cậu có quy trình không tốt, các cậu sẽ gặp phải cực nhiều vấn đề như chất lượng nội dung không tốt, bài viết trình bày không đẹp, thông tin sai sự thật và cả tỷ vấn đề khác nhau. Tệ hơn nữa, khi các cậu phát triển Business, những vấn đề mới sẽ liên tục được tạo ra, và mọi thứ đều sẽ phải qua tay các cậu – đó cũng là điều tối kỵ trong kinh doanh – khi các cậu là nguyên nhân gây nghẽn cổ chai cho cả hệ thống.

Ngược lại, một quy trình tốt sẽ giúp các cậu scale cực nhanh, có thể từ 15 bài/tháng lên 50 – 100 bài/tháng mà vẫn giữ được chất lượng y nguyên như những ngày đầu. Còn nếu chất lượng không như ngày đầu là do bạn quản lý ngu, vậy thôi.

Quay trở lại vấn đề, một quy trình tốt là một quy trình như thế nào?

​Chiếu theo quyển sách thần thánh “E-Myth Revisited“, một quy trình tốt là một quy trình mà tất cả các khâu đều được TỐI GIẢN HÓA HẾT MỨC CÓ THỂ. Một ví dụ điển hình là quán gà rán ở ngã tư Láng Hạ mà tớ hay gọi là KFC, tất cả các khâu của nó đều được đơn giản hóa đến mức một đứa trẻ con lớp 6 cũng có thể làm được một cái Hamburger ở KFC (Theo sách nói thì là như thế chứ thực ra tớ đéo rõ nó có làm được hay không, tớ thì chắc chịu rồi).

Tương tự, một quy trình xây dựng nội dung tốt phải là một quy trình có các khâu đơn giản, dễ tìm kiếm và thay thế nhân sự ở mọi khâu. Cá nhân tớ hiện đang theo quy trình bên dưới – lại mượn tạm ảnh của Authority Hacker thần thánh hehe.

Như ở trên các cậu thấy, ở mỗi khâu, mỗi người chỉ làm đúng một việc duy nhất. Ví dụ như Keyword Research thì chúng ta sẽ làm (cái này quan trọng, làm qua loa xong rank mãi không lên top thì đừng hỏi mình tại sao), sau đó sẽ chuyển qua cho Writer để viết.

Writer viết xong thì chuyển tiếp qua cho Editor để check lại bài, chỉnh sửa các lỗi vớ vẩn (Bọn Writer là chúa ẩu). Sau khi sửa xong thì chuyển tiếp qua cho Content Poster để tụi nó post bài lên site (Bài đẹp hay xấu là do bọn này).

Nếu các cậu làm tốt mọi việc, các cậu chỉ cần Input tiền và Keyword vào cỗ máy này (Tớ tạm gọi là Content Machine hehe), nó sẽ tự động làm việc và ở Output, các cậu sẽ nhận được một bài viết được trình bày tử tế, sạch đẹp, đáng yêu như bài viết này vậy.

Đến đây, chắc các cậu sẽ tự nhủ: “Lấy đéo đâu ra tiền mà thuê lắm thế”. Với những ai nghĩ vậy, nên nhớ, đây chỉ là QUY TRÌNH mà thôi. Các cậu hoàn toàn có thể thuê người để đặt vào các vị trí trên, hoặc TỰ ĐẶT BẢN THÂN vào các vị trí đó. Điều đó tùy thuộc hành động của bạn, chỉ thuộc vào bạn mà thôi.

Nói một cách dễ hiểu hơn, các cậu có thể làm Keyword Research, sau đó chuyển cho Writer để viết. Sau khi nó viết xong, các cậu có thể nhờ ai đó biết tiếng Anh kiểm tra bài viết giùm xem có lỗi gì không, sử dụng Grammarly/Copyscape để xem bài viết có sai lỗi chính tả hay copy ở đâu không. Sau đó các cậu tự vác xác đi mà post bài lên site.

​Hiểu rồi chứ?

Bài viết đến đây là hết

Là người khác thì họ sẽ nói thế, nhưng tớ thì tớ đéo bao giờ giấu nghề hehe, vậy nên tớ sẽ chia sẻ cụ thể hơn về quy trình mà tớ đang sử dụng. Đầu tiên là Keyword Research.

Keyword Research

Cái này thì chắc không cần nói nhiều nữa, vì tớ có viết 1 tỷ bài về chủ đề này trên LamNguyenZ rồi, tự vác xác đi mà tìm. Là người khác thì họ cũng sẽ nói như vậy, nhưng tớ là người tử tế nên tớ sẽ cho các cậu link luôn: http://lamnguyenz.com/authoritysite-p1/

Đọc bài đó và làm theo là các cậu đã có 1 list từ khóa rất là tử tế rồi. Chuyển sang bước tiếp theo.

Order bài viết qua Writer

Nếu các cậu chưa biết cách tuyển Writer thì mời đọc bài này, có nói chi tiết. Nếu chưa tuyển được Writer thì đi tuyển đi chứ đọc tiếp làm cái gì cho mất thời gian.

Nếu các cậu đã có Writer, để khiến nó viết 100 bài đều đạt chất lượng cao, đúng ý mình, ngoài chọn được thằng Writer chất lượng, các cậu còn cần một Guideline dạng Document. Guideline này sẽ bao gồm hướng dẫn về phong cách viết và dàn ý tổng quát của bài.

Nếu các cậu đủ tận tâm với cái site của mình thì cá nhân tớ khuyên nên tự lên dàn ý cho từng bài viết, sẽ có chất lượng bài viết cao hơn rất nhiều. Còn nếu không đủ tận tâm như tớ thì có thể lên sẵn 1 dàn ý cho từng loại bài viết (List, How To, v.v…) luôn. Hiệu quả vẫn tốt như thường.

Tip: Nếu không biết lên dàn ý cho từng bài như thế nào, các cậu có thể search “How To Article Template” hoặc đại loại vậy, học cách viết từng loại bài, sau đó lên dàn ý nhiều là quen nhé. Còn nếu vẫn lười thì kệ mẹ các cậu.

Proofreading and Editing

Như tớ đã chửi ở trên, bọn Writer là chúa ẩu. Các cậu phải luôn trong tâm thế sẵn sàng bắt lỗi chúng nó từng chút một. Nếu các cậu có điều kiện, thuê riêng một em chân dài để làm Editor là quá ổn. Nhiệm vụ của em nó sẽ là chỉnh sửa lại bài viết, check các lỗi và thông tin trong bài xem có đúng hay không, v.v…

Nhưng nếu ​các cậu không có tiền, tự lăn vào bếp vẫn là điều khả thi. Tuy nhiên, tớ khuyến khích các cậu cần đọc hiểu và có trình độ ngữ pháp tiếng Anh tốt, hoặc nhờ người khác có trình độ tốt làm giùm thì sẽ tốt hơn là tự làm. Cách check đơn giản như sau:

1. Plagiarism Checking – Tức là check xem bọn nó có đi ăn trộm ăn cắp bài viết ở đâu không.​ Writer nhiều thằng cũng rất mất dạy, bài viết thì copy từ chỗ khác về gửi cho mình, tiền thì vẫn cắn đều đều. Các cậu cần phải tỉnh táo, bằng cách sử dụng 1 trong 2 app sau:

  • Copyscape. Đây là ứng dụng tối ưu nhất cho việc kiểm tra Plagiarism. Nhược điểm của nó là thu phí, cỡ $0.05/lần check. Với $10 thì các cậu check được khoảng 200 lần, cũng không đắt lắm.
  • Grammarly. Đây là ứng dụng kiểm tra ngữ pháp, lỗi chính tả, v.v…và tuyệt vời hơn là nó có hỗ trợ cả Plagiarism Checking. Không ngon như Copyscape nhưng cũng đủ xài. Grammarly thu phí khoảng $30/tháng, nhưng các cậu có thể sử dụng các chương trình mua chung để giảm chi phí.

2. Grammar & Spelling Checking – Tức là kiểm tra lỗi ngữ pháp và chính tả. Ở bước này sẽ cần sử dụng một chút đến tiếng Anh nên nếu trình độ tiếng Anh của các cậu chỉ ở mức Hello-How-Are-You-I’m-Fine-Thank-You-And-You thì tốt nhất nên nhờ người khác check. Chúng ta sẽ sử dụng 2 công cụ sau:

  • Grammarly. Như trên.
  • Hemingway App. Được đặt tên theo nhà văn vĩ đại Ernest Hemingway, ứng dụng này giúp các cậu check độ phức tạp của câu văn, cũng như giúp chỉnh sửa lại đoạn văn sao cho dễ đọc và dễ theo dõi hơn. Phiên bản Desktop giá $30, phiên bản Web Free nếu tớ không nhầm.

3. Fact Checking – Tức là xác nhận lại độ chính xác của thông tin trong bài. Ví dụ như hướng dẫn đeo bao cao su mà nó lại bảo phải lấy kim chọc thủng bao trước khi dùng thì đúng là có tội với cả thế giới.

Đó là lý do các cậu cần copy một vài ý trong bài và kiểm tra lại xem nó có chính xác hay không. Writer thì cũng là người thường thôi, nên những thông tin đó chắc chắn nó phải Research từ những nguồn thông tin trên mạng. Nếu nó là chính xác thì các cậu sẽ tìm thấy thôi.

4. Guideline Checking – Kiểm tra xem nó viết có đúng phong cách và dàn ý của mình gửi hay không. Đây cũng là lúc các cậu đọc thử bài viết để xem nó hay ho hấp dẫn hay buồn ngủ như sách giáo khoa. Nói chung là cũng chẳng có cách nào khác ngoài đọc thử đâu, luyện tiếng Anh luôn thể.

Sau khi check choác các thứ xong xuôi, chúng ta đến với công đoạn cuối cùng – Posting.​

Posting

Nếu các cậu tự làm thì phần này chẳng có gì để nói. Nếu trình bày một bài viết cho tử tế dễ nhìn mà các cậu còn không làm được thì tốt nhất nên về học lại cấp 2. Nhưng nếu các cậu đi thuê, chắc chắn là không phải ai cũng sẽ trình bày bài viết đúng ý các cậu được, trình bày 100 bài đúng ý cả 100 thì đúng là chuyện bất khả thi.

Đó là lý do các cậu phải xây dựng quy trình chuyển giao kỹ năng thật tốt – cám ơn quyển sách thần thánh E-Myth một lần nữa. Quy trình này sẽ giúp các cậu chuyển giao ​kỹ năng Post bài của các cậu sang cho Content Poster một cách tự động. Cụ thể, các cậu sẽ cần 2 thứ sau đây:

  • Guideline dạng Document. Cũng tương tự như việc lập dàn ý, các cậu cũng cần phải có một hướng dẫn CHI TIẾT NHẤT CÓ THỂ về việc post bài cho Content Poster. Quan trọng hơn, cái Guideline này cần phải chi tiết đến TỪNG CLICK, từ đó đảm bảo chính xác được rằng bài viết đầu ra sẽ được trình bày chính xác theo ý mình muốn.
  • Video hướng dẫn. Document chưa đủ, các cậu cần tự quay lại quá trình bản thân các cậu trình bày một bài viết. Nhờ đó, khi Content Poster có gì thắc mắc, họ có thể tự coi lại clip để giải đáp thay vì phải hỏi lại các cậu.

Nếu các cậu hoàn thiện và làm chủ được quy trình trên, các cậu có thể hoàn toàn Outsource được quá trình xây dựng Content trên Site và dành thời gian, công sức cho việc xây dựng Link – thứ mà tớ sẽ nói ở bài viết tới.

FAQ – Những câu hỏi thường gặp

Một tháng tớ cần post bao nhiêu bài?

Với budget tầm $200/tháng, cá nhân tớ khuyên các cậu nên có khoảng 7 – 10 bài/tháng trong khoảng 3 – 4 tháng đầu tiên, trong đó tỷ lệ bài Aff:Info là khoảng 3:7. Budget to hơn thì cứ thế theo tỷ lệ thôi.

Sau 4 tháng, các cậu có thể đẩy lượng bài Affiliate lên để khi thoát sandbox, các cậu có thể rank được nhiều Key ra tiền hơn. Tỷ lệ bài Aff:Info lúc này có thể lên khoảng 5:5.

Thôi buồn ngủ quá, đi ngủ đã. Tớ sẽ tổng hợp các câu hỏi thường gặp lên bài viết này sau, nên nếu các cậu có câu hỏi gì thì hỏi ở comment giúp tớ, tớ sẽ cố gắng trả lời nhanh nhất có thể.

Chào thân ái và kiểu đéo gì cũng hẹn gặp lại : )​

Speak Your Mind

*